作為從未被互聯網和信息化進行徹底改革的傳統行業，與先進的大數據信息技術相融合將會迸發出怎樣的火花?中國傳媒大學新媒體研究院會展大數據研究中心主任盧迪日前對媒體發表了她的看法。

大數據+會展是新會展

2015年，國務院先后發布《中國制造2025》行動綱領、印發關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見，出臺《促進大數據發展行動綱要》，從國家戰略層面開始推進互聯網信息化大數據和傳統行業的融合。

盧迪稱，在產業發展過程中，人們發現信息服務真正可以讓技術應用下去，產生市場價值，信息服務業得到極大發展。有數據顯示，信息服務業的發展要比信息技術發展更快。會展產業作為傳統服務業的分支，面臨巨大的發展機遇。在傳統行業和信息化，和互聯網、大數據這種前沿技術相融合的時候，會展產業有很大的成長空間。大數據與會展的融合是一個加速器，可以實現產值翻倍。雖然一開始可能是慢一點，但是作為從未被互聯網和信息化進行徹底改革的傳統行業，一旦與先進的信息技術相融合，提速將非常快。

盧迪指出，首先要弄清“互聯網+”和“媒體融合”兩個命題。“互聯網+”推進的是互聯網和傳統行業的融合，是說傳統行業要用互聯網的技術、平臺和思維來改變現有的一些工作方式。而“媒體融合”不是要求傳統媒體用互聯網的手段來改變自己，而是要求傳統媒體變為新媒體，所以這是兩個完全不同的命題。

更通俗的解釋是，傳統行業在做互聯網+的時候，可以通過微信號、網站等互聯網平臺來進行傳播，是屬于“自己” 的事情。但是互聯網有自己的商業模式，以傳媒為例，廣播行業和移動互聯網是最為接近的。但是它在做互聯網+的時候，用蜻蜓、喜馬拉雅這樣的平臺把自己的內容傳上去，這樣就會受制于整個移動互聯網，受制于新媒體。它只是用互聯網的技術來傳播自己的東西，幾年以后，傳統廣播行業主導地位就會喪失。

分析完互聯網+和媒體融合這兩個完全不同的命題之后，“我覺得大數據會展是個新會展，這個新會展是什么呢?其實就是服務行業的新媒體。”盧迪說。

盧迪稱，會展特別像個媒體。會展行業有自己的展館、展廳，這就像傳媒的渠道。會展有自己的主題，任何一個主辦方辦的展都有自己的主題。這就像一個媒體有自己的定位。媒體有很多頻道，對應會展上，就是很多的參展商，他們有他們的內容。所以會展很像一個線下和線上融合在一起的媒體。

盧迪進一步指出，如果會展是一個媒體，到現在它仍然是個傳統媒體，它沒有一個衡量這個媒體的標準。如果會展真的很像一個媒體的話，應該開始考慮如何讓自己成為一個新媒體。這就是為什么要研究大數據+會展的初衷。會展如果直接對接大數據的話，能夠促進會展后發先至。

推動大數據與會展行業融合

據盧迪介紹，中國傳媒大學新媒體研究院和北京逸格盛視大數據科技有限公司(逸格盛視)共同設立的會展大數據研究中心，主要研究四個方面：技術、藝術、傳播、營銷。整個研究中心會在這個學術框架下開展研究。

中國傳媒大學新媒體研究院下設一個國際大數據的實驗室，推進大數據行業的國際合作，以促進新媒體和大數據研究和國際的對接。新媒體研究院對會展大數據研究中心提供的是思想、理論指導和大數據技術支持。與逸格盛視的合作主要集中在大數據的可視化和大數據在展覽行業的應用。逸格盛視促進大數據科研成果落地，使其在行業真正發揮應用價值。

此外，會展大數據研究中心下設研發中心和應用中心兩個機構。盧迪進一步介紹道，研發中心是研究大數據的技術和平臺系統的開發。應用中心就是大數據技術到底做出來是什么樣的?是它的呈現。比如，輿情就是大數據的一個產品，它能夠時時檢測到網絡上對你不利的信息是什么，然后告訴你，這個就是應用。

談到會展大數據研究中心的定位時，盧迪用一句話概括道“推進大數據與會展行業的融合”。“我們希望能夠以一己之力促進會展行業的信息化和數據化，我們做的事情是會展大數據的理論研究、技術研發、應用場景研究，以及促進相關的交流合作。”對于發展目標，盧迪表示，我們希望做到影響力、創新力和價值的實現。

盧迪稱，大數據需要貫穿在會展的展前展中展后。展前要做調研，做人群的需求的分析，要立項、招展、策劃。在展中要展示，要對參展商和觀眾進行管理，要檢測整個展覽過程中媒體對展會報道和傳播，如果有危機和輿情的話，要提前做好準備。在展后，分析展會效果如何，參展商希望了解展會對于自身有什么樣的提升和影響。

盧迪最后表示，“我們會開展跟行業、企業之間的交流，希望大家來協同創新，共同建設會展大數據平臺，切實解決大數據如何落地會展的一個問題。”