國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)了《〈國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見〉重點任務(wù)分工方案》（以下簡稱方案），其中明確要求質(zhì)檢總局、商務(wù)部、工商總局、國資委負責“支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準，建立品牌價值評價體系”。這對于缺乏質(zhì)量評估、品牌認證體系的會展業(yè)來說，無疑是一大利好。 在國務(wù)院15號文、部際聯(lián)席會議制度、協(xié)會學(xué)會脫鉤等一系列政策措施的影響下，中國展覽業(yè)的市場化進程正在不斷加快，針對熱門題材的同類展會數(shù)量增加。但同時展會名稱混淆的現(xiàn)象不時出現(xiàn)，而對于一些熱門展會，網(wǎng)址、商標、微信公眾號等被惡意搶注，魚目混珠的現(xiàn)象也難以避免。這時展會的質(zhì)量評估、品牌認證就顯得愈發(fā)迫切，而中國會展業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展仍顯空白。

我們不妨先看看國際做法

全球每年舉辦數(shù)以萬計的各類展會，其中有很多享譽全球的展覽項目為城市和地區(qū)帶來了極為可觀的經(jīng)濟收益和社會效益，這很大程度上得益于這些國家和地區(qū)擁有權(quán)威的評估機構(gòu)和相對成熟的評估體系。

除了我們耳熟能詳?shù)腢FI（國際展覽業(yè)協(xié)會）認證和BPA（國際媒體和展會項目認證機構(gòu)）認證之外，歐洲作為展覽業(yè)發(fā)達的地區(qū)，其展會認證和評估體系發(fā)展成熟。如德國博覽會和展覽會統(tǒng)計自愿審核學(xué)會（Society for Voluntary Control of Fair and Exhibition Statistics ，德語簡稱FKM）、法國的綜合性和專業(yè)性展覽會統(tǒng)計審計辦公室（Statistical Audit Bureau for General and Specialized Fairs and Exhibitions，法語簡稱OJS）、英國展覽會數(shù)據(jù)鑒定交流所（Clearinghouse for Certified Data on Exhibitions，CCDE）、荷蘭展覽會聯(lián)盟（Federation of Trade Fairs and Exhibitions in the Netherlands，F(xiàn)BTN）等。

以德國的FKM為例，其隸屬于德國展覽與博覽會協(xié)會（AUMA），已有50余年的歷史，它的工作任務(wù)就是制訂展覽會數(shù)據(jù)統(tǒng)計的標準和規(guī)則，聘請專業(yè)經(jīng)濟審計機構(gòu)對展會主辦者填報的展覽會統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行審核，是FKM德國展覽界品牌和質(zhì)量的保證。FKM主要是進行三個指標的量化分析和橫向?qū)Ρ龋ㄕ褂[面積，參展商數(shù)量和觀眾數(shù)量。此外，F(xiàn)KM還對觀眾結(jié)構(gòu)進行分析，針對專業(yè)買家和普通觀眾兩個類別，細化到來源地、職業(yè)、所屬行業(yè)、職務(wù)、年齡、參觀頻率等指標進行分析。專業(yè)數(shù)據(jù)分析為FKM的權(quán)威性奠定了重要基礎(chǔ)。

國內(nèi)專業(yè)展覽項目認證評估

回看國內(nèi)，專業(yè)展覽項目的認證和評估機構(gòu)仍顯空白。究其根本，不外乎有三個方面的原因。第一，一些機構(gòu)雖在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)有該項職能，但并未因此而設(shè)置專門的團隊，沒有建立相應(yīng)的評估體系，重視程度需要提升；第二，展覽業(yè)缺乏權(quán)威的統(tǒng)計標準和數(shù)據(jù)分析，雖然現(xiàn)在有很多機構(gòu)看到了這一缺失，力所能及地對展覽數(shù)據(jù)進行收集、統(tǒng)計、分析并出具報告，但由于統(tǒng)計標準不一，難以橫向比較；第三，一些有評估實力的機構(gòu)同時也是一些展覽項目的主辦方、承辦方或協(xié)辦方，公信力不足。

值得欣慰的是，近年來一部分優(yōu)質(zhì)展覽項目放眼國際，取得了UFI認證。今年4月，國內(nèi)展覽業(yè)首個誠信展覽認證體系——CCE中國誠信展覽認證體系正式啟動。目前，已有“中國光谷”國際光電子博覽會暨論壇、2016中國泵與電機展覽會、2016海南國際海洋旅游博覽會等展覽項目獲得認證。展會評估、品牌認證的重要性正在逐漸顯現(xiàn)。

伴隨方案的實行，展會評估和認證機構(gòu)的建立，并發(fā)揮規(guī)范市場、樹立品牌、去偽存真的作用指日可待。但需要注意的是，促進這一結(jié)果的及時出現(xiàn)，需要政府、機構(gòu)的支持和引導(dǎo)，協(xié)會、學(xué)會的探索與作為，會展企業(yè)的認可與接納，使政策盡快落地，提高品牌展覽項目的辨識度。從而使展覽市場良性發(fā)展，促進展覽生態(tài)圈的形成。

為展會項目貼上認證標簽，讓品牌展會實現(xiàn)從“傻傻分不清楚”到“只是因為多看你一眼，再也無法忘記你容顏”的蛻變。