德國時間9月1日上午德國柏林電子展IFA展剛剛開幕，當(dāng)一位觀眾走上臺前，看到自己的Facebook留言被隨機選中在滾動屏幕上播放時，激動地大叫了起來。

海信IFA展臺搭建區(qū)世界杯體驗

　　“太刺激了，非常有意思的體驗。我是球迷，尤其是看到和世界杯有關(guān)的一切時，我特別希望能親自觀看一場比賽。海信通過贊助歐洲杯和世界杯，拉近了我們的距離，仿佛世界杯就在明天開賽。謝謝海信，點燃了我對世界杯的期待，讓我們對海信有更全新的認識。“

　　這位叫Vincent的年輕人來自德國，引發(fā)他尖叫的游戲是在展臺現(xiàn)場，消費者通過掃碼，可以在自己的Facebook上寫下一段和世界杯有關(guān)的留言。系統(tǒng)通過自動搜索關(guān)鍵詞，一旦將消費者的留言選中在滾動屏幕上出現(xiàn)，消費者則有一次抽獎的機會。

　　有人說，海信一改往日的“技術(shù)男”形象，越來越懂得年輕消費者的興趣愛好。而通過社交工具，讓年輕消費者記住，這是海信在歐洲試圖通過社交工具營銷的趨勢。

　　海信是IFA展的常客，但本次IFA展上，以全新面貌亮相的海信，透露出三個重要的信號：以家電制造為本，全品類向歐洲市場滲透，未來海信在歐洲的營銷方式，除了主打體育營銷以外，社交屬性的營銷工具將會成為重要渠道之一；新技術(shù)正成為立足的歐洲制高點，用核心技術(shù)贏得歐洲的信任；以家電產(chǎn)品為平臺，通過人工智能的互聯(lián)互通，為歐洲消費者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步確立在歐洲市場的一席之地。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場品牌銷售額同比增長16.0%，2017年1-6月，海信電視出口額同比上升30.9%。“我認為海信未來還會有更大的增長空間。體育營銷給海信帶來了意想不到的收獲，持續(xù)的體育營銷一定會給海信帶來收獲期。我認為海信開始讀懂歐洲市場，通過這次IFA展，我發(fā)現(xiàn)海信正在通過社交屬性工具，進行社交營銷或社群營銷，這比較符合歐洲消費習(xí)慣，很多人愿意用Facebook。” 一位法國經(jīng)銷商Bastien表示。

　　事實上，海信除了引人矚目的展臺外，此次攜手Facebook展開IFA線下體驗，以社交媒體為主要平臺，世界杯為主題，搭建話題和現(xiàn)場體驗區(qū)，并邀請C-BAS主持人進行互動是海信的一大亮點。

　　包括歐洲當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商亦認為，海信越來越懂歐洲年輕消費者。在本次展會上，通過用戶的UGC傳播，海信的新技術(shù)和產(chǎn)品將更為直接生動的傳達給全球消費者。其實，這正是海信在歐洲營銷的下一步，用人文關(guān)懷和文化偏好打造一個共同的圈層。而體育營銷，則是最好的橋梁。