最近，一批帶有Louis Vuitton字樣的行李箱被小心翼翼地運(yùn)送至首爾。這些具有品牌象征地位的老物件是路易威登主題展“飛行、航行和旅行”(“Volez, Voguez, Voyagez”)展品之一，此前曾從巴黎飛往過東京。

　　2015年12月，路易威登在巴黎大皇宮舉辦了首展，追溯品牌自1854年創(chuàng)立發(fā)展至今的歷史。策展人Olivier Saillard從檔案館里找出了品牌經(jīng)典象征：古董旅行箱、輪船包、汽車備胎箱、畫作箱、登機(jī)箱、床箱......時隔半年，品牌將展覽挪到東京麹町一處定制場所。路易威登在日本開出的第一家門店即在這里。

　　距離巴黎首次亮相，韓國展相隔了一年半時間。展期是6月8日至8月27日。地點(diǎn)位于由已故建筑師Zaha Hadid操刀的東大門設(shè)計廣場。本次展品在1000件左右，其中包括與美國女?dāng)z影師Cindy Sherman、美國藝術(shù)家Richard Prince、英國藝術(shù)家Damien Hirst等名人共同設(shè)計的合作款。

　　路易威登2003年與村上隆的合作款

　　路易威登2002年與藝術(shù)家Robert Wilson的合作款皮箱

　　似乎是為了向地主致敬，路易威登特意辟出一片“韓國區(qū)”，陳列出品牌與韓國之間的淵源。細(xì)心觀賞的話，現(xiàn)場觀眾還能找到一只粉藍(lán)色的冰刀鞋配件箱，它的主人是韓國滑冰奧運(yùn)金牌得主金妍兒。

　　路易威登此前在聲明中提到，早在20世紀(jì)，就有顧客拎著路易威登的旅行箱踏上韓國土地。例如著有《In Korea》一書的歷史學(xué)家Jean de Pange和1930年代參與中亞拉力摩托賽的考古學(xué)家Joseph Hackin。

　　追溯完歷史，路易威登也不忘體現(xiàn)革新——它找來韓國第一大移動聊天軟件Kakao Talk，合作了一把表情。譬如一身兔子裝的Muzi、開著一輛1929年雪鐵龍老爺車的小鱷魚、一只名叫Ryan的獅子、調(diào)皮的粉色桃子Apeach、沉迷于嘻哈音樂的爆炸頭Jay-G。

　　他們統(tǒng)統(tǒng)出自Kakao Friends，即Kakao Talk中的卡通表情人物。每天，江南、弘大、明洞等地的Kakao Friends Shop主題店里都會迎來一大波從全球各地飛來掃貨合影的粉絲。

　　首爾Kakao Friends Shop旗艦店

　　除了這些向部分現(xiàn)場觀眾免費(fèi)開放下載的表情，路易威登和Kakao Talk還一同推出了貼紙、熨燙補(bǔ)丁以及售價在200美元左右的定制款皮吊牌。

　　而路易威登對于社交平臺的青睞并不是在一日之間養(yǎng)成的。據(jù)這位CEO表示，兩年前，路易威登在棕櫚泉舉辦活動時成為第一家使用圖片分享應(yīng)用Snapchat的奢侈品牌。“在韓國，我們是第一家與Kakao合作的奢侈時尚公司。”在他看來，“韓國是亞洲版圖中文化最開放，可社會最保守的國家，這正是它的迷人之處”。

　　Michael Burke甚至將韓國與好萊塢相比：“韓國的音樂、時尚、電影輻射整個亞洲，其文化影響力甚至超過了好萊塢。”他進(jìn)一步解釋稱，受美國影響，韓國的汽車文化、百貨商場、娛樂產(chǎn)業(yè)快速騰飛，進(jìn)而晉升為主流文化。據(jù)他所說，韓國目前是品牌第四大市場。

　　自從 路易威登和Supreme 牽手，我們就看出了這家百年老牌的憂心——害怕形象老化。借助Kakao Talk龐大的用戶和它所代表的流行力量，路易威登試圖打動更多年輕群體，并在社交媒體上放大影響力。一百多年前，品牌創(chuàng)始人也許無法想象自家產(chǎn)品會和萌萌的卡通扯上關(guān)系，可到了如今，已經(jīng)勢在必行。