今年是“十三五”開局之年，也是中國經濟轉型升級的關鍵時期。會展業作為現代服務業的重要組成部分，如何應對經濟新常態和“互聯網+”疊加帶來的新機遇和新挑戰，是擺在全國會展業者面前的共同課題。

　　廈門，是中國會展名城和著名會議目的地城市。過去一年，廈門會展業總體經濟效益達到318億元，同比增長15.1%，遠遠高于GDP增速。作為國內會展行業的領軍城市，廈門在新一年如何在經濟新常態和“互聯網+”疊加影響下高位過坎?

　　5月18日，廈門市會議展覽事務局(下稱：廈門會展局)局長王瓊文接受新華網記者專訪時給出了答案：廈門將以國際化、高端化破局。

　　廈門會展三十而立 躋身國內一流行列

　　廈門是中國最早布局、發展會展業的城市之一。廈門市委市政府重視會展業發展的歷史由來已久。

　　1987年，作為最先享有“特殊”政策地區之一的廈門經濟特區開放意識彌漫，敢拼愛贏的廈門人開始策劃設計以“招商引資”為主題的洽談會。同年 9月8日，由廈門、泉州、漳州、龍巖四個地市聯合主辦的“閩南三角區外商投資貿易會”在廈門開幕。這一展會，便是享譽海內外的“98投洽會”的雛形。

　　從上個世紀90年代末開始，廈門市委市政府推出鼓勵會展業發展的若干意見。進入21世紀，廈門市更是建立扶持會展業發展專項資金。這一階段，廈 門主要把會展業做為單體項目，發揮它的功能平臺作用。隨著廈門在會展業領域的不斷開拓，以福建省委常委、廈門市委書記王蒙徽為核心的新一屆領導班子意識到 該行業帶來的經濟溢出效應，提出不僅僅要發揮會展業的平臺功能，更要發揮其做為一個產業業態的輻射作用。

　　2013年，廈門首次將會展旅游業列為重點發展的十大千億產業鏈(群)之一，將會展業作為一個產業給予高度重視，提出了產業升級行動計劃，并給出了具體的實施方案。

　　“會展業成為廈門市打通生產與消費、連接產業與市場的重要紐帶和橋梁。”廈門會展局局長王瓊文告訴記者，這幾年來，廈門努力夯實會展業的產業鏈條，大力推動整個會展主體和項目的建設、落地。

　　數據最能說明問題。截止目前，廈門擁有各式各樣的會展企業將近400家，形成了策展公司、專業展務服務搭建公司、廣告策劃公司、創意公司等一條完整的產業鏈，并形成了月月有大展、周周有小展的格局。

　　2015年，廈門全年舉辦各類展覽會193場，總展覽面積達191萬平方米，同比增長約10.1%;全年外來參會人數135萬人，同比增長約57.6%，形成了投洽會、石材展、佛事展等一批國際知名品牌展會，工博會、汽博會、物聯展、游艇展等一批行業領先專業展。

　　2015年廈門會展業總體經濟效益達到318億元，同比增長15.1%，基本形成大會展、大旅游、大商貿、大物流融合發展格局。

　　事實上，經過30年積淀，廈門已躋身我國十大會展城市之列。其標桿性，可以從廈門領先全國建立一套完整的會展業統計、監測體系管中窺豹。

　　這套統計、監測體系2014年首次分析了廈門會展業的發展情況、發展方向、經濟效益和舉措效應。在此之后的幾年間指導著整個產業的發展，推動廈門會展旅游業”千億產業鏈”的形成，幫助廈門加速建成“中國會展典范城市”。

　　產業發展態勢迅猛 查擺問題精益求精

　　今年以來，廈門會展業發展速度比往年更快。數據顯示，第一季度廈門舉辦的各種展會達到32場，布展面積超過36萬平方米，分別增長了10%和13%，各種會議達到1000余場，會議參會人數超過34萬人次，分別增長了15%左右。

　　“從第一季度的角度來看，會展業的發展是迅猛的。但我們也清醒地看到，廈門會展業存有瓶頸需要打破。”王瓊文直言不諱，在通往中國會展典范城市和國際會展名城的道路上，廈門會展業仍有坡坎，需要一一應對。

　　首先是市場供不應求的問題。王瓊文說，廈門會展業發展態勢迅猛，當前的場館面積與場地設施在接下來的5到10年間，恐怕已滿足不了行業高速發展的需要。

　　“我們預計，未來五年廈門地區的展館單體面積需求將達到20萬至25萬。”王瓊文介紹，廈門會展中心經過四期加蓋，室內展覽面積為14萬平方米，算上市內其他場地，亦不過18萬平方米。

　　廈門也存在著與主體產業融合不夠的問題。王瓊文將廈門所處的閩三角，與長三角及珠三角進行了對比。他說，廈門輻射的腹地和長三角、珠三角完全不 一樣。長三角、珠三角腹地廣闊，形成很多大宗商品交易中心，而廈門腹地小、延伸窄，大宗商品交易中心很難形成，一定程度上影響了消費型展覽會的舉辦。

　　人才層面上也存在短板。王瓊文說，廈門會展業高端人才還比較少，“除幾所培訓學校外，我們還沒有完整的會展教育體系”。

　　“推動一個城市的發展，更多是推動產業的轉型。推動產業轉型當中，最關鍵是推動現代服務業發展，在推動現代服務業發展當中，會展業首當其沖。”王瓊文表示，針對場館硬件方面的問題，廈門市委市政府正在規劃會展中心五期工程，這一工程可為廈門增加4至5萬平方米的室內有效展覽面積，廈門同時規劃國家級高等級的會議場地，“接下來的兩到三年，我們的會展條件、硬件條件會有一個大的提升”。

　　在推動人才隊伍建設上，廈門會展局除和廈門市委組織部聯合開展一些培訓項目外，也在尋求和國外院校以及國際大型展覽機構進行合作，推動廈門會展人才接受更好的培訓。另外，通過對產業主體和項目的引進，把一些高端會展人才請到廈門，把廈門會展的高端人才隊伍壯大起來。

　　新常態疊加互聯網+ 廈門如何高位過坎?

　　今年是“十三五”開局之年，是中國經濟轉型升級的關鍵時期。隨著國內經濟進入新常態，會展經濟競爭日益白熱化。“互聯網+”的全國風靡也讓傳統會展業充滿變數，如何突破發展瓶頸，實現提檔升級?王瓊文說，廈門將以國際化、高端化高位過坎。

　　當前，歐美大型展覽、會務公司正在向俄羅斯、中國、印度、巴西等新興經濟體轉移。在中國，這些歐美企業主要轉到北上廣等一線城市。廈門作為一個二線城市，如何通過一線城市的溢出效應，尋求和這些高端的主體和項目合作，是廈門會展業要思考的問題。

　　在推動廈門會展業和國際接軌，向國際化、高端化發展上，王瓊文將實現的路徑歸納為5個方面：一是積極和知名的國際會展組織、會議組織對接聯系，把他們的國際資源為廈門所用;二是和國外知名的展會公司對接，進行充分的項目策劃和主體引進;三是大力策劃大型項目、國際大型會議和廈門的主體產業對接，促成落地型、生根型展會的品牌化和國際化;四是招攬國際客商、國際企業、知名跨國公司參展參會，提升本土大型展會的國際化和高端化水平;五是做好政府服務，提升政務環境。

　　王瓊文透露，廈門下半年計劃專門制定、實施《廈門市會展業政務服務辦法》，從交通的組織、口岸的服務、安保的體系、現場的管理等方方面面做好統籌、協調和保障，最終形成一個有利于會展業往國際化、高端化發展的服務體系。

　　疾風知勁草，居高更奮蹄。王瓊文說，推動會展項目的品牌化、生根化、國際化、高端化，是廈門會展局的主要工作。

　　過去，多個由廈門本地行業商協會操刀的大型經貿展在展會效益和產業推動上，都取得了不錯的效果。例如，由廈門市物聯行業協會打造的國際物聯網博覽會暨高峰論壇，經過前兩年的打磨，已成為海峽兩岸最大、最專業的物聯網展會。

　　今年，廈門會展局聯合“互聯網國家隊”新華網等多家單位機構，利用物聯展平臺，落地“物聯中國——尋找最具影響力、最具投資價值物聯網項目”年度盛典，就是要促成展會嫁接所有行業要素和資源，通過這個平臺進行整合，推動產業快速發展。

　　王瓊文也希望，未來能通過政府的管道平臺，固化和新華網的合作機制，將項目長久落地廈門，從而更好地發揮會展業對于產業融合的載體作用。