8月底高小姐帶著孩子參加廣博會，花50元玩了十項(xiàng)V R，還吃到了“好好吃”的拉面，忍不住發(fā)了個朋友圈曬幸福。在周末僅僅兩天的時間內(nèi)，15萬人涌進(jìn)廣博會琶洲展館，享受各地美食，體驗(yàn)前沿科技。

8月2 9日，為期4天的第2 4屆廣博會閉幕，整個展會完成貿(mào)易合同及意向金額2 .34億元。廣博會閉幕，9月也隨之來臨。琶洲地區(qū)各大展館都將進(jìn)入旺季。

旺季的琶洲展館排期相當(dāng)緊張。被稱為廣州民營展先驅(qū)人物的魯曉昆已經(jīng)在跟一家展館協(xié)調(diào)明年秋天一個藝術(shù)展的檔期。

“3月、9月、11月對我們來說是旺季，雖然展館很多，但旺季想拿到好的排期不容易”，魯曉昆說。

去年一年，廣州舉辦了50多場面積超2萬平方米的品牌展覽，16場10萬平方米以上的特大型品牌展覽，在全國Top100的展會中，有23場展會在廣州舉辦。全國Top10的展會中，廣州占了7席。

手握廣交會和琶洲的廣州，在全國穩(wěn)坐會展城市第二名的位置，是名副其實(shí)的全國展都。然而，無論是政府還是會展企業(yè)，都覺得這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國際化程度偏低成為政府官員和會展企業(yè)的一塊心病。今年3月，廣州國際投資年會上，廣州市副市長蔡朝林對著與會的國內(nèi)外嘉賓坦言，廣州在2015年全國“城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”中排名第二，領(lǐng)先北京、深圳，僅次于上海。第二名雖是成績，但是“對我們來說還是很不滿意”。

在會展上面，老牌會展城市廣州有著更大的野心，廣州在《廣州建設(shè)國際會展中心城市發(fā)展規(guī)劃(2013-2020)》中提出“三年品質(zhì)提升，八年國際一流”的目標(biāo)，政府和民間正在合力打造一個國際會展之都。

也是在這次國際投資年會上，廣州越秀集團(tuán)與法國智奧(G LEV EN T S)集團(tuán)現(xiàn)場簽約，共同發(fā)展會展業(yè)務(wù)。與智奧集團(tuán)的合作正是為了解決廣州國際會議不足的難題。據(jù)南都記者了解，今年上半年，廣州搶回了2018年世界航線發(fā)展大會的舉辦權(quán)。

然而，國際化程度不足是國內(nèi)會展業(yè)普遍存在的問題，這條路還很長。至2020年，廣州能否代表中國沖進(jìn)世界一流會展城市的行列，是個相當(dāng)有挑戰(zhàn)性的問題。

始于廣交會 不止廣交會

廣交會在哪里，廣州會展的核心區(qū)域就在哪里。中國進(jìn)出口商品交易會，簡稱“廣交會”，于1957年創(chuàng)辦，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有59年，廣交會已經(jīng)成了廣州的一張城市名片。它的展館挪去哪里，廣州的會展企業(yè)就跟著在哪里聚集。

最初，廣州會展的核心地區(qū)并不在琶洲。與會展業(yè)接觸了30多年的政府官員陳源(化名)記得，上世紀(jì)80年代初幾乎所有的展覽會都是政府主導(dǎo)的，在流花展館辦展。雖然硬件條件不好，但是效果很好。“那時候沒有互聯(lián)網(wǎng)，打廣告的渠道也不多，對于企業(yè)來說，展覽會是個很新的宣傳形式，企業(yè)也剛好從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)往市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，一些集體所有制企業(yè)要為他們的產(chǎn)品找出路。”陳源說，剛開始的時候會展起的作用很大。后來慢慢出現(xiàn)民營企業(yè)舉辦的展會，因?yàn)橐荒陜纱蔚膹V交會已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求，全國各地的企業(yè)都想來廣州辦展。一些民營會展企業(yè)開始在流花展館周邊的東方賓館等地租場地辦展。需求催生了錦漢展覽館的面世，錦漢展館可以說是廣州第一個民營展館。民營展館服務(wù)方式很靈活，那個年代錦漢展館里培養(yǎng)了一些至今還很知名的展會。2008年，經(jīng)過近兩年多過渡，廣交會展館整體搬遷完成，遷址琶洲。這是廣交會展館的第四次遷址。陳源說，由于廣交會的巨大帶動力，一些民營展館也跟著往琶洲搬遷。先是建起國際采購中心，然后是中洲中心，后來又有保利展館和南豐展館。搬遷之后，廣州的會展迎來了一個爆發(fā)期。根據(jù)海珠區(qū)統(tǒng)計(jì)，展覽面積每年都在增長。

廣交會的地位是毋庸置疑的，在廣州歷次關(guān)于會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃中，做強(qiáng)做大廣交會都擺在了重要位置。廣交會展館名列世界十強(qiáng)展館，展廳面積33 .8萬平方米，居于第五位。在中國，只有上海和廣州有展館進(jìn)入十強(qiáng)。第一位是德國漢諾威展覽中心，第三位是法蘭克福展覽中心，第四位是米蘭展覽中心。

不過經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀，廣州的會展經(jīng)濟(jì)已不止于廣交會，甚至不僅僅止步于琶洲這個區(qū)域。除了廣交會，廣州國際照明展也在世界第一展會行列，家具展、建材展、美容美發(fā)展亞洲第一。截至2015年，中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司、廣州光亞法蘭克福展覽有限公司等8家廣州會展企業(yè)成為U F I(國際展覽業(yè)協(xié)會)會員，廣州廚衛(wèi)設(shè)備、建材及五金、家用電器展覽會、中國(廣州)國際家具博覽會等8個展會成為U F I中國認(rèn)證展會。與此同時，廣州正在發(fā)展成為國際會議目的地，2016年上半年已成功舉辦G 20峰會第二次協(xié)調(diào)人會議、中國-海灣阿拉伯國家合作委員會自貿(mào)區(qū)第七輪談判會議等國際會議，2018年世界航線發(fā)展大會等在業(yè)界富有影響力的國際性會議也將在廣州舉辦。

“一個展會就是一個行業(yè)”，廣州光合作用展覽有限公司董事長、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆在廣州的會展行業(yè)打拼多年，是民營會展企業(yè)的開創(chuàng)性人物。在她看來，廣州已經(jīng)出現(xiàn)了一些相當(dāng)有特點(diǎn)的專業(yè)展，諸如茶文化、香文化、素食博覽會等展會。

會展企業(yè)的焦慮：狼來了

盡管廣州會展基礎(chǔ)雄厚，地位穩(wěn)固。但對于目前面臨的國際、國內(nèi)競爭，企業(yè)和政府都感受到了壓力。

“我去成都參加糖酒會的時候，從機(jī)場到展會，一路都能看到宣傳和指示，你會覺得很貼心，這些年成都在會展上面下的氣力很大，你能感覺到他們是舉全市之力。”說這話的不是企業(yè)，而是廣州一位政府官員。在參與努力搞活會展經(jīng)濟(jì)的這幾年里，劉華(化名)既體會到廣州作為全國展都的江湖地位，也感受到了深深的焦慮。雖然會展對G DP的直接貢獻(xiàn)不大，但是會展經(jīng)濟(jì)對于打造城市形象、匯聚資源有不可估量的作用，國內(nèi)一些城市正在搶跑。

2014年，建于上海的國家會展中心正式運(yùn)營，躍居世界第二大展館，有10萬平方米以上的大展從廣州移居上海。

內(nèi)陸城市的“舉全市之力”和周邊城市的野心勃勃讓廣州的會展從業(yè)人員有些不安。

“其實(shí)廣交會展館一直來說發(fā)展真的不錯，管理水平也一直在提升，現(xiàn)在還處于上升階段，但是業(yè)內(nèi)人士也感覺到狼來了。如果人家進(jìn)步比你大，相對來說你就是退步了。逆水行舟。”陳源說。

企業(yè)擔(dān)心的不僅僅是展館規(guī)模。在硬件方面，廣州的展館規(guī)模和硬件水平已超過或者接近漢諾威、米蘭、法蘭克福等國際一流會展中心城市水平。主要專業(yè)展館室內(nèi)可供展覽面積超50萬平方米，既擁有可以承辦特大型展會的中國進(jìn)出口商品交易會展館，也擁有適合中小型展覽會舉辦的保利世貿(mào)博覽館、白云國際會議中心、南豐匯環(huán)球展貿(mào)中心等專業(yè)展館，琶洲地區(qū)擁有國內(nèi)最大規(guī)模的展館建筑群，展館面積居世界前列。

一些企業(yè)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，反而是城市軟環(huán)境和細(xì)節(jié)服務(wù)。“珠三角制造業(yè)發(fā)達(dá)，廣州做會展的資源優(yōu)勢很明顯。但是氛圍還不夠濃烈”，廣東鴻威國際會展集團(tuán)董事長王照云說，去成都或北京參展時，一下飛機(jī)就能看到宣傳，有的二三線城市燈箱、旗桿上長期有會展宣傳，但很多來到廣州的客人感覺沒有這么濃烈。來自湖南的他將之歸結(jié)為廣州人可能太含蓄、太低調(diào)了，應(yīng)該讓全世界的客人感受到廣州的熱情。“比如法蘭克福辦展時地鐵都是免費(fèi)的，其實(shí)可以建議廣州的地鐵公司和會展公司合作，提前派票。這些細(xì)節(jié)上的服務(wù)給人的感覺會很不一樣。”王照云說。

全球招商 走出去引進(jìn)來

“目前廣州會展企業(yè)‘走出去’的還比較少。政府可以考慮對外專門推薦會展業(yè)，避免企業(yè)單打獨(dú)斗。”王照云的公司策劃了不少休閑娛樂方面的展會，每次舉辦游艇展都有相當(dāng)數(shù)量的成交額。但是他認(rèn)為廣州的會展企業(yè)很多都是老牌展覽公司，在開拓新項(xiàng)目上有所欠缺，而且缺乏“走出去”的動作。他希望政府也能為會展行業(yè)多搭建一些“走出去”的平臺，除了全球性展覽，還可以以城市為主體聚集本地會展公司在全球設(shè)立辦事處。

行業(yè)組織還注意到，廣州“展多會少”的局面沒有根本性改變，缺乏一些大型國際會議。未來，廣州舉辦會議的地點(diǎn)除了白云國際會議中心、琶洲之外，還可能會有更大突破。今年3月，越秀集團(tuán)董事長張招興、總經(jīng)理朱春秀參加廣州國際投資年會，與法國智奧集團(tuán)簽署了關(guān)于越秀國際會議中心項(xiàng)目(廣州體育大廈會議中心項(xiàng)目)的合資合作意向書。法國智奧集團(tuán)全球C E O奧利維·費(fèi)蘭多在會上表示，智奧非常榮幸能與廣州市資產(chǎn)規(guī)模最大、總體經(jīng)濟(jì)效益位居前列的國有企業(yè)集團(tuán)越秀集團(tuán)合作。越秀集團(tuán)官網(wǎng)文章介紹，智奧集團(tuán)表示將整合全球200余場展會資源和高端客戶資源，致力于將廣州打造成國際會議論壇活動的重要舉辦地，助力提升廣州市的國際影響力，加強(qiáng)廣州市和里昂市的經(jīng)貿(mào)合作往來。雙方將通過成立合資公司運(yùn)營越秀國際會議中心項(xiàng)目，并以此為載體逐步拓展廣州市和越秀地產(chǎn)項(xiàng)目所在其它城市的會展業(yè)務(wù)。

陳源認(rèn)為，會議和活動對廣州會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重要。除了一些大型國際會議，一些小型的見面會、發(fā)布會也有利于集聚資源，提升城市形象。“關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)活動，有幾個有影響的經(jīng)濟(jì)、文化或娛樂活動，人家就會記住廣州，記住琶洲。”

“小馬拉大車”亟待改變

事實(shí)上，政府部門一直在努力。廣州早就開始扶持會展經(jīng)濟(jì)，僅海珠區(qū)歷年來已經(jīng)動用了2000萬元資金扶持會展企業(yè)，而且這種扶持不僅僅是盯住大的展覽。“我們的服務(wù)意識早就轉(zhuǎn)變了，6000平方米以上的展會就有可能獲得扶持資金”，陳源說，政府的眼光也不僅盯在廣交會上，除了廣交會、廣博會這些有政府背景的展會，一些民營展覽對活躍會展經(jīng)濟(jì)相當(dāng)重要。

那么為了提高廣州會展的國際化水平還要做哪些努力呢?一些基層官員和行業(yè)組織均認(rèn)為，管理體制上還可以做更大突破。

劉華指出，廣州是千年商都，商貿(mào)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)達(dá)，但是展會的市場化程度還不夠高。建設(shè)國際展都的主要指標(biāo)就是國際展的數(shù)量，或者展會的國際影響程度，目前廣州展會的國際影響力還不錯，但是國際展的數(shù)量還不夠多。他認(rèn)為這既有管理體制的原因，也有硬件的制約。例如目前能夠舉辦10萬平方米大展的展館只有廣交會展館，而廣交會展館在一年最旺的季節(jié)是要留給廣交會的。與香港相比，廣州的展館利用率還不夠高。

劉華說，曾經(jīng)有一個國際展為了讓展品快些入關(guān)，繞道上海運(yùn)到了廣州。他認(rèn)為，如果能在琶洲試點(diǎn)建一個公共展品監(jiān)管倉，對廣州國際展會的促進(jìn)將會非常大。

不過在行業(yè)組織眼里，有些問題不是技術(shù)和方法問題，而是管理體制上的問題。

廣州琶洲會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會常務(wù)副秘書長、廣州琶洲會展服務(wù)中心主任呂剛直接把管理體制的問題概括為“小馬拉大車”、“九龍治水”。呂剛認(rèn)為，廣州會展業(yè)存在的最大問題是，缺乏一個副市級別的政府主管部門，對全市會展業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌，有些問題區(qū)的層面協(xié)調(diào)不了。例如琶洲地區(qū)辦展的宣傳牌問題和停車問題分別是歸城管和交警管理。

呂剛認(rèn)為，“九龍治水”的最終結(jié)果是相互踢皮球。這個基本問題不解決的話，其他問題都無從下手。此外，廣州在會展方面需要提升目前各展會的國際展商和買家份額。地方政府還應(yīng)與海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫部門協(xié)商并制定出便利的國際展品入關(guān)辦法，提高國際展品入關(guān)率。

按照中外會展業(yè)發(fā)展動態(tài)的權(quán)威評估，世界頂級展館、國際最具競爭力的商展和全球品牌組展商3個基本指標(biāo)中都具備的城市方可稱為國際會展一線城市。有專家認(rèn)為從這3個指標(biāo)來說，目前廣州還在第二梯隊(duì)。

政府推動廣州會展國際化的動作頻頻。近年來出臺了一系列的政策和措施。《廣州建設(shè)國際會展中心城市發(fā)展規(guī)劃(2013-2020)》，明確指出“三年品質(zhì)提升，八年國際一流”的方向指引。廣州還制定了《廣州市展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，建立《廣州市會展業(yè)統(tǒng)計(jì)報表制度》，優(yōu)化會展市場監(jiān)管和統(tǒng)計(jì)體系。市財(cái)政安排1500萬元資金專項(xiàng)扶持會展業(yè)發(fā)展。企業(yè)所反映的配套問題政府并非沒有看見。廣州先后出臺了《關(guān)于加快廣州會展業(yè)發(fā)展的若干意見》、《廣州市人民政府關(guān)于支持廣交會做大做強(qiáng)的意見》及《廣交會展館周邊地區(qū)交通秩序改善工作方案》等政策措施。

廣州市規(guī)劃委員會審議通過的新版《琶洲國際會展中心控制性詳細(xì)規(guī)劃》，擬打造世界級會展中心和商業(yè)中心區(qū)。隨著海珠生態(tài)城的建設(shè)，廣州琶洲國際會展中心區(qū)將規(guī)劃建設(shè)300米高的地標(biāo)建筑航站樓綜合體，同時增加6條軌道線和一條水上交通線，實(shí)現(xiàn)25分鐘到白云機(jī)場、1小時到香港的目標(biāo)，并優(yōu)化相關(guān)設(shè)施，增設(shè)28家酒店服務(wù)25萬參展客商。

陳源認(rèn)為，如果能在管理體制上有重大突破，并利用琶洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)的新定位，打通互聯(lián)網(wǎng)和會展，琶洲會展業(yè)將迎來新一個爆發(fā)期。

數(shù)說會展

●廣州在2015年全國“城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”中排名第二，領(lǐng)先北京、深圳，僅次于上海。

●去年，在全國T o p 10 0的展會中，有2 3場展會在廣州舉辦。全國Top10的展會中，廣州占了7席。

●廣交會展館名列世界十強(qiáng)展館，展廳搭建面積33 .8萬平方米，居于第五位。在中國，只有上海和廣州有展館進(jìn)入十強(qiáng)。第一位是德國漢諾威展覽中心。

聲音

一個展會就是一個行業(yè)。廣州已經(jīng)出現(xiàn)了一些相當(dāng)有特點(diǎn)的專業(yè)展。

———廣州光合作用展覽有限公司董事長、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆