“交流”與“展示”是展會成功的奠基石
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在日前結(jié)束的軟博會上，來觀展的觀眾中大部分是其他軟件公司前來收集情報的員工，還有一些是對軟件業(yè)比較感興趣的個人，如相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和記者等，但對參展商最重要的目標(biāo)客戶卻很少。其實在其他一些專業(yè)的展會上，這一問題也同樣突出，這其中是什么原因呢? 對于圍繞成熟的現(xiàn)實市場而開展的展會(特別是對于大眾消費(fèi)類產(chǎn)品展會)來說，觀眾的專業(yè)化程度一般不會太高，人數(shù)自然會多，就像現(xiàn)在的房展、服裝展等。而對于尚未建立產(chǎn)品市場或是潛在的產(chǎn)品市場來說，由于產(chǎn)品沒有面世或仍是概念產(chǎn)品，以此種產(chǎn)品為核心的專業(yè)展覽，其目標(biāo)觀眾一般限于專業(yè)人士或?qū)I(yè)產(chǎn)品有興趣的人群，此類人群范圍自然有限，這可以說是目前專業(yè)展會觀眾遞減的重要原因。北京賽迪世紀(jì)會展有限公司總經(jīng)理趙樹峰博士如是認(rèn)為。 “向觀眾展示是展會的原始功能，這一點(diǎn)不能否認(rèn)。當(dāng)然對于專業(yè)展來說，它同時又是行業(yè)內(nèi)的一次聚會的機(jī)會，展會在促進(jìn)業(yè)內(nèi)信息交流方面發(fā)揮著不可忽視的作用，但這不能抹殺展會的原始功能。觀眾越來越少是一個不爭的事實，對此，我們應(yīng)該改善，而不是否認(rèn)。”一位會展業(yè)的資深人士則這樣認(rèn)為。 事實上，據(jù)記者了解，國外專業(yè)展會重視向目標(biāo)觀眾展示產(chǎn)品以及企業(yè)形象，但與此同時，他們也很重視業(yè)內(nèi)的信息交流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，專業(yè)展今后的發(fā)展既應(yīng)該注重通過與之配套的高水平的會議論壇，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士進(jìn)行有見地、有效果的高水平交流，也應(yīng)該注重通過專業(yè)化組織觀眾，擴(kuò)大觀眾規(guī)模，營造現(xiàn)場氣氛。只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)展舉辦的初衷：交流與展示并重，幫助參展商發(fā)現(xiàn)客戶、了解產(chǎn)品技術(shù)市場發(fā)展的最新趨勢，提升參展商自身的知名度。 否則，偏重業(yè)內(nèi)“交流”，不如開展專業(yè)會議論壇效果明顯;偏重向觀眾“展示”，就會流于表面，很難實現(xiàn)良好的參展效果。尤其是面對中國展覽業(yè)還不夠規(guī)范甚至良莠并存的現(xiàn)狀，要想培育有影響力的品牌展會，展示與交流的專業(yè)化程度必須提高。惟有如此，才能保證展會的現(xiàn)實效果。 |
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